品牌背景
移動互聯(lián)網(wǎng)，社會網(wǎng)絡(luò)的融合提供了人和人之間隨時(shí)隨地進(jìn)行社交的平臺，激發(fā)了人的社交和創(chuàng)造需求。微信為代表的社群應(yīng)用，在強(qiáng)化即時(shí)通信和社交分享的同時(shí)，激發(fā)了自媒體的生產(chǎn)力和傳播力，并從信息分享延伸到生活服務(wù)，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，線上支付和線下消費(fèi)，使虛擬世界和顯示世界相互滲透，最大限度地釋放了社群的商業(yè)和服務(wù)價(jià)值，并由此開啟了社群經(jīng)濟(jì)時(shí)代。
項(xiàng)目挑戰(zhàn)
入勝傳媒公司將針對社群推出一個(gè)新品牌，產(chǎn)品為和田玉棗。作為一個(gè)新品牌，針對職場女性如何制定強(qiáng)有力的品牌宣導(dǎo)并形成強(qiáng)有力的差異點(diǎn)？一個(gè)怎樣的名稱可以進(jìn)駐消費(fèi)者的心智？需要一個(gè)嫁接的品牌宣導(dǎo)形成強(qiáng)有力的差異點(diǎn)，需要理順整個(gè)品牌脈絡(luò)。
解決方案
歷史典故（刺猬偷棗）與用戶群體不謀而合 。 刺猬嘴比較小，每次只能含一顆棗，為了把棗帶回去給家人他想到了一個(gè)辦法，豎起全身的刺在棗地里打個(gè)滾把棗運(yùn)回家。刺猬渾身是刺不能擁抱，但豎起全身的尖銳是為了把最好的東西給他們最愛的人，這就是他們愛的方式。 當(dāng)今職場女性都有刺猬的屬性，他們獨(dú)自拼搏，不隨波逐流，有自己的人生目標(biāo)和價(jià)值，或許小有成就，有時(shí)在外人看來可能過于挑剔和些許高傲，但他們每天全副武裝嚴(yán)格要求，只不過是為了不辜負(fù)這一世的自己和讓身邊的人過的更好一點(diǎn)。 基于品牌基因及用戶群體的特征，因此，提出了“只因更挑剔”的價(jià)值主張 基于該主張?jiān)O(shè)計(jì)了品牌LOGO及產(chǎn)品包裝，通過個(gè)性溫和的品牌識別及包裝來提升產(chǎn)品顏值； 為傳遞“只因更挑剔”的價(jià)值主張，包裝設(shè)計(jì)上與傳統(tǒng)食品具有地域特性的慣性思維形成了很大的差異化：采用輕奢概念融合時(shí)尚、精美的來契合品牌的價(jià)值主張。
