杭州食品包裝設(shè)計(jì)公司-杭州定位設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)澳大利亞傳統(tǒng)巧克力Old Gold品牌的包裝設(shè)計(jì)煥然一新

老金（Old Gold）是麥克弗森·羅伯遜（Macpherson Robertson）于1916年創(chuàng)立的專門研究黑巧克力的澳大利亞傳統(tǒng)品牌。羅伯斯頓（Robertston）在1880年的一周內(nèi)開始在其家人的家中制作糖果，并將在周五和周六步行出售。起初進(jìn)展緩慢，但他的企業(yè)發(fā)展成為美國最大的糖果制造商，1967年，他的繼承人將公司出售給了吉百利。

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今天，Old Gold在澳大利亞一直很受歡迎，但是與一個(gè)世紀(jì)前相比，它處于一個(gè)截然不同的世界。澳大利亞消費(fèi)者仍然喜歡黑巧克力，但是年輕的巧克力愛好者正在轉(zhuǎn)向新的手工藝品品牌。Old Gold覺得需要新鮮的外觀，并在裝有現(xiàn)代品牌的架子上脫穎而出，因此他們杭州食品包裝設(shè)計(jì)公司，以賦予他們振興的品牌形象。

杭州定位設(shè)計(jì)公司的該機(jī)構(gòu)使用自定義版式創(chuàng)建了一個(gè)醒目的新字標(biāo)，使文字線條清晰。深棕色讓人聯(lián)想起星星的成分，并在金色背景下大膽站立，這是防彈感覺在刷新中必不可少的視覺元素。

該機(jī)構(gòu)在新聞稿中說：“作為黃金，它永遠(yuǎn)不會(huì)失去它的黃金，也不必失去它。相反，我們注入了新的亮度來進(jìn)行現(xiàn)代化和提升?！睘榱藚^(qū)分整個(gè)系列的不同口味， Bulletproof選擇了代表其他成分的第二色，薄荷色為綠色，老牙買加朗姆酒葡萄干為紫色，烤褐色代表烤杏仁，而深紅色則代表櫻桃成熟，焦糖色則非常相似。充滿黃油和甜美的餡料，而原始的舊金則帶有富麗堂皇的紅色。

在新包裝的正面占據(jù)主導(dǎo)地位的是部分巧克力塊，采用內(nèi)部攝影突出強(qiáng)調(diào)了Old Gold巧克力塊的顏色，質(zhì)地和，廢感。此外，新視覺標(biāo)識(shí)的一部分是帶有開放可可豆莢和葉子的獨(dú)特印章。這種優(yōu)雅的手感使這家傳統(tǒng)品牌從工藝美學(xué)中汲取了靈感，從而與傳統(tǒng)品牌如今所處的高檔巧克力世界形成了視覺聯(lián)系。

Old Gold還發(fā)現(xiàn)，品牌更新在當(dāng)前萎靡不振中變得越來越重要，因?yàn)橄M(fèi)者在2020年的動(dòng)蕩中遭受重創(chuàng)時(shí)尋找錨點(diǎn)。

吉百利營銷總監(jiān)保羅·查菲爾德（Paul Chatfield）在同一份新聞稿中說：“澳大利亞人和新西蘭人一直享受吉百利（Cadbury）已有100多年了，因此我們認(rèn)識(shí)到了像Old Gold這樣令人驚嘆的傳統(tǒng)品牌的價(jià)值?！?“在這些充滿挑戰(zhàn)的時(shí)期，人們開始轉(zhuǎn)向他們信任的熟悉的品牌，因此以符合品牌核心特征的方式對(duì)Old Gold進(jìn)行現(xiàn)代化非常重要。”