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新聞動(dòng)態(tài)

2021-01-25

煙臺(tái)水果禮盒包裝設(shè)計(jì)-煙臺(tái)水果包裝設(shè)計(jì)分享高級(jí)巧克力包裝設(shè)計(jì)

消費(fèi)者似乎沒有這樣的想法,而制造商則對(duì)他們要求更多甜食的呼聲很高。在2017年期間,由于需求增加和大量新產(chǎn)品發(fā)布,高端巧克力領(lǐng)域比上一年增長(zhǎng)了10%。到2018年,許多知名品牌都在努力捍衛(wèi)自己的市場(chǎng)份額。其中包括Theo Chocolate,這是北美第一家有機(jī)的,公平交易的豆到酒吧制造商。在市場(chǎng)上銷售了十多年之后,銷售增長(zhǎng)緩慢。


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煙臺(tái)水果禮盒包裝設(shè)計(jì)首席營(yíng)銷官Jason Harty說:“這是一個(gè)混亂而競(jìng)爭(zhēng)的局面。此外,巧克力是一種沖動(dòng)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品,受價(jià)格促銷的影響很大。我們使用優(yōu)質(zhì),公平貿(mào)易的原料從頭開始制作巧克力,因此我們不爭(zhēng)擁有最低的價(jià)格。”

巧克力類別不僅是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的迷戀,也充滿了競(jìng)爭(zhēng)敘事。

“有關(guān)于拯救動(dòng)物,符合道德的勞工慣例以及拯救雨林的敘述。有關(guān)于愛情和善待自己的敘述。有很多相互競(jìng)爭(zhēng)的信息,我們看到了通過新包裝更清晰地表達(dá)品牌定位的機(jī)會(huì)?!?/p>

煙臺(tái)水果包裝設(shè)計(jì)具有他們想要傳達(dá)的多種美德,包括其合乎道德的采購(gòu)慣例,精心制作巧克力的方式以及其卓越的口味。

在2018年末,Theo Chocolate團(tuán)隊(duì)聘請(qǐng)了進(jìn)步設(shè)計(jì)公司clarkmcdowall領(lǐng)導(dǎo)其更名計(jì)劃。該機(jī)構(gòu)進(jìn)行了細(xì)分研究和定性研究,以了解目標(biāo)消費(fèi)者,巧克力在他們的生活中所扮演的角色以及Theo必須利用的現(xiàn)有股票?!拔覀?nèi)匀皇且粋€(gè)年輕的,松散的品牌。我們不是一家初創(chuàng)公司。我們沒有大型CPG公司的資源。最終,在正確的位置進(jìn)行投資(包括進(jìn)行前期研究和擁有強(qiáng)大的創(chuàng)造力),對(duì)我們來說意義重大?!?/p>

“我們問,'我們可以留下哪些要素?我們想在哪個(gè)方面發(fā)展并加倍努力?” 尤其是,我們了解到了很多品牌商標(biāo)可以幫助講述Theo的故事-字母形式的自然不規(guī)則傳達(dá)了我們想要保留的奇思妙想和喜悅感,” clarkmcdowall創(chuàng)意總監(jiān)Adrienne Muken說。該機(jī)構(gòu)保留了品牌商標(biāo)不變,只是去除了字母內(nèi)和字母周圍的顏色以使其更加靈活。

該品牌以白色為主的包裝也被證明是與眾不同的資產(chǎn),有助于使其在貨架上脫穎而出-燈塔在小棕條海中bars立。Harty解釋說:“這種灰白色的品牌塊是一個(gè)非常棒的設(shè)備,通過它我們可以吸引消費(fèi)者的眼球,并使他們更接近我們所提供的產(chǎn)品?!?/p>

在考慮設(shè)計(jì)應(yīng)該發(fā)展的方面時(shí),他們優(yōu)先考慮了品味。“它看起來很美味;那是工作之一。我們需要清晰明顯的風(fēng)味指示和即時(shí)的風(fēng)味吸引力。”哈蒂說。

Theo Chocolate原始包裝上的美食攝影表明了味道-如蘸巧克力的櫻桃-但有時(shí)會(huì)避開顯示實(shí)際產(chǎn)品。新的攝影結(jié)合了巧克力方塊,展示了質(zhì)地,并為消費(fèi)者提供了打開包裝條時(shí)的期望預(yù)覽。他們還調(diào)低了食物的圖片質(zhì)量?!霸颊掌瑤缀跏峭昝赖?,以至于失去了一些真實(shí)感。我們希望新的圖像真實(shí)地體現(xiàn)出良好的食材,而不僅僅是陳規(guī)定型的糖果版本,其中食材只代表風(fēng)味。” Muken說道。

在Designalytics的評(píng)估中,消費(fèi)者對(duì)新攝影的反應(yīng)更加積極,并且更有可能將與口味吸引力相關(guān)的屬性與新設(shè)計(jì)相關(guān)聯(lián),包括“真實(shí)的口味”,“放縱的”和“滿足了對(duì)甜食的渴望”。

團(tuán)隊(duì)選擇的總體設(shè)計(jì)方向是“大揭露”,封裝在彩色水彩筆觸中,充當(dāng)產(chǎn)品攝影的窗口?!懊朗硵z影具有很大的個(gè)性,它突兀地散發(fā)出來。我們非常重視品牌使命,但我們想確保我們也傳達(dá)一種愉悅和善良的感覺,” Theo Chocolate的高級(jí)設(shè)計(jì)師Emily Raffensperger說道,他親自創(chuàng)造了獨(dú)特的水彩質(zhì)感。

團(tuán)隊(duì)還重新審視了包裝上的印刷字體,取消了手寫字體,以使用干凈的無襯線字體。他們選擇采用塊狀,更具現(xiàn)代感的字體來適應(yīng)各種口味。為了使整個(gè)事件更易于瀏覽,clarkmcdowall打破了索賠范圍,將信息更具策略性地放在包裹的不同區(qū)域?!拔覀兿M麑⒐劫Q(mào)易與品牌聯(lián)系起來,使有機(jī)產(chǎn)品與產(chǎn)品和成分更加緊密地結(jié)合在一起,”哈蒂解釋說。

在2019年秋季,Theo Chocolate推出了新外觀,以吸引消費(fèi)者和零售商?!拔覀冇行┪窇值刈哌M(jìn)了零售商。我們對(duì)我們的工作充滿信心,但是您永遠(yuǎn)不知道買家要說些什么。他們一致喜歡它-最終產(chǎn)品和我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)它的敘述。這對(duì)于一個(gè)已經(jīng)存在15年并且在行業(yè)中根深蒂固的品牌來說意義重大。這真的令人振奮,”哈蒂回憶說。

Theo Chocolate在其他營(yíng)銷渠道中大力推廣了新品牌,并使用由其內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的品牌手冊(cè)來指導(dǎo)這些材料的外觀和感覺。“我們追溯了工作,將包裝設(shè)計(jì)用作我們的英雄項(xiàng)目,然后從那里進(jìn)行推斷。包裝中的關(guān)鍵要素現(xiàn)已成為我們的核心品牌資產(chǎn),它們?cè)诎ňW(wǎng)絡(luò),社交媒體和我們的印刷品在內(nèi)的所有媒體中發(fā)揮著作用?!?Raffensperger說。

根據(jù)Designalytics的消費(fèi)者評(píng)價(jià)和品牌的銷售業(yè)績(jī),很明顯,購(gòu)物者對(duì)新設(shè)計(jì)很滿意。在過去的六個(gè)月中,Theo Chocolate在雜貨店的銷售額與去年同期相比增長(zhǎng)了11%。在COVID-19危機(jī)期間,該品牌的發(fā)展速度超過了品牌并為類別增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)。此外,在過去六個(gè)月中,雜貨和自然渠道的基本速度與2019年同期相比增長(zhǎng)了20%以上。

很難想象有比這些結(jié)果更令人滿意的東西了-好吧,也許是Theo Chocolate新推出的花生醬和果凍杯之一。


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