煙臺(tái)水果禮盒包裝設(shè)計(jì)-煙臺(tái)水果包裝設(shè)計(jì)分享高級(jí)巧克力包裝設(shè)計(jì)

消費(fèi)者似乎沒有這樣的想法，而制造商則對(duì)他們要求更多甜食的呼聲很高。在2017年期間，由于需求增加和大量新產(chǎn)品發(fā)布，高端巧克力領(lǐng)域比上一年增長(zhǎng)了10％。到2018年，許多知名品牌都在努力捍衛(wèi)自己的市場(chǎng)份額。其中包括Theo Chocolate，這是北美第一家有機(jī)的，公平交易的豆到酒吧制造商。在市場(chǎng)上銷售了十多年之后，銷售增長(zhǎng)緩慢。

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煙臺(tái)水果禮盒包裝設(shè)計(jì)首席營(yíng)銷官Jason Harty說：“這是一個(gè)混亂而競(jìng)爭(zhēng)的局面。此外，巧克力是一種沖動(dòng)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品，受價(jià)格促銷的影響很大。我們使用優(yōu)質(zhì)，公平貿(mào)易的原料從頭開始制作巧克力，因此我們不爭(zhēng)擁有最低的價(jià)格。”

巧克力類別不僅是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的迷戀，也充滿了競(jìng)爭(zhēng)敘事。

“有關(guān)于拯救動(dòng)物，符合道德的勞工慣例以及拯救雨林的敘述。有關(guān)于愛情和善待自己的敘述。有很多相互競(jìng)爭(zhēng)的信息，我們看到了通過新包裝更清晰地表達(dá)品牌定位的機(jī)會(huì)?！?/p>

煙臺(tái)水果包裝設(shè)計(jì)具有他們想要傳達(dá)的多種美德，包括其合乎道德的采購(gòu)慣例，精心制作巧克力的方式以及其卓越的口味。

在2018年末，Theo Chocolate團(tuán)隊(duì)聘請(qǐng)了進(jìn)步設(shè)計(jì)公司clarkmcdowall領(lǐng)導(dǎo)其更名計(jì)劃。該機(jī)構(gòu)進(jìn)行了細(xì)分研究和定性研究，以了解目標(biāo)消費(fèi)者，巧克力在他們的生活中所扮演的角色以及Theo必須利用的現(xiàn)有股票?！拔覀?nèi)匀皇且粋€(gè)年輕的，松散的品牌。我們不是一家初創(chuàng)公司。我們沒有大型CPG公司的資源。最終，在正確的位置進(jìn)行投資（包括進(jìn)行前期研究和擁有強(qiáng)大的創(chuàng)造力），對(duì)我們來說意義重大?！?/p>

“我們問，'我們可以留下哪些要素？我們想在哪個(gè)方面發(fā)展并加倍努力？” 尤其是，我們了解到了很多品牌商標(biāo)可以幫助講述Theo的故事-字母形式的自然不規(guī)則傳達(dá)了我們想要保留的奇思妙想和喜悅感，” clarkmcdowall創(chuàng)意總監(jiān)Adrienne Muken說。該機(jī)構(gòu)保留了品牌商標(biāo)不變，只是去除了字母內(nèi)和字母周圍的顏色以使其更加靈活。

該品牌以白色為主的包裝也被證明是與眾不同的資產(chǎn)，有助于使其在貨架上脫穎而出-燈塔在小棕條海中bars立。Harty解釋說：“這種灰白色的品牌塊是一個(gè)非常棒的設(shè)備，通過它我們可以吸引消費(fèi)者的眼球，并使他們更接近我們所提供的產(chǎn)品?！?/p>

在考慮設(shè)計(jì)應(yīng)該發(fā)展的方面時(shí)，他們優(yōu)先考慮了品味。“它看起來很美味；那是工作之一。我們需要清晰明顯的風(fēng)味指示和即時(shí)的風(fēng)味吸引力。”哈蒂說。

Theo Chocolate原始包裝上的美食攝影表明了味道-如蘸巧克力的櫻桃-但有時(shí)會(huì)避開顯示實(shí)際產(chǎn)品。新的攝影結(jié)合了巧克力方塊，展示了質(zhì)地，并為消費(fèi)者提供了打開包裝條時(shí)的期望預(yù)覽。他們還調(diào)低了食物的圖片質(zhì)量?！霸颊掌瑤缀跏峭昝赖?，以至于失去了一些真實(shí)感。我們希望新的圖像真實(shí)地體現(xiàn)出良好的食材，而不僅僅是陳規(guī)定型的糖果版本，其中食材只代表風(fēng)味。” Muken說道。

在Designalytics的評(píng)估中，消費(fèi)者對(duì)新攝影的反應(yīng)更加積極，并且更有可能將與口味吸引力相關(guān)的屬性與新設(shè)計(jì)相關(guān)聯(lián)，包括“真實(shí)的口味”，“放縱的”和“滿足了對(duì)甜食的渴望”。

團(tuán)隊(duì)選擇的總體設(shè)計(jì)方向是“大揭露”，封裝在彩色水彩筆觸中，充當(dāng)產(chǎn)品攝影的窗口?！懊朗硵z影具有很大的個(gè)性，它突兀地散發(fā)出來。我們非常重視品牌使命，但我們想確保我們也傳達(dá)一種愉悅和善良的感覺，” Theo Chocolate的高級(jí)設(shè)計(jì)師Emily Raffensperger說道，他親自創(chuàng)造了獨(dú)特的水彩質(zhì)感。

團(tuán)隊(duì)還重新審視了包裝上的印刷字體，取消了手寫字體，以使用干凈的無襯線字體。他們選擇采用塊狀，更具現(xiàn)代感的字體來適應(yīng)各種口味。為了使整個(gè)事件更易于瀏覽，clarkmcdowall打破了索賠范圍，將信息更具策略性地放在包裹的不同區(qū)域?！拔覀兿Ｍ麑⒐劫Q(mào)易與品牌聯(lián)系起來，使有機(jī)產(chǎn)品與產(chǎn)品和成分更加緊密地結(jié)合在一起，”哈蒂解釋說。

在2019年秋季，Theo Chocolate推出了新外觀，以吸引消費(fèi)者和零售商?！拔覀冇行┪窇值刈哌M(jìn)了零售商。我們對(duì)我們的工作充滿信心，但是您永遠(yuǎn)不知道買家要說些什么。他們一致喜歡它-最終產(chǎn)品和我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)它的敘述。這對(duì)于一個(gè)已經(jīng)存在15年并且在行業(yè)中根深蒂固的品牌來說意義重大。這真的令人振奮，”哈蒂回憶說。

Theo Chocolate在其他營(yíng)銷渠道中大力推廣了新品牌，并使用由其內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的品牌手冊(cè)來指導(dǎo)這些材料的外觀和感覺。“我們追溯了工作，將包裝設(shè)計(jì)用作我們的英雄項(xiàng)目，然后從那里進(jìn)行推斷。包裝中的關(guān)鍵要素現(xiàn)已成為我們的核心品牌資產(chǎn)，它們?cè)诎ňW(wǎng)絡(luò)，社交媒體和我們的印刷品在內(nèi)的所有媒體中發(fā)揮著作用?！?Raffensperger說。

根據(jù)Designalytics的消費(fèi)者評(píng)價(jià)和品牌的銷售業(yè)績(jī)，很明顯，購(gòu)物者對(duì)新設(shè)計(jì)很滿意。在過去的六個(gè)月中，Theo Chocolate在雜貨店的銷售額與去年同期相比增長(zhǎng)了11％。在COVID-19危機(jī)期間，該品牌的發(fā)展速度超過了品牌并為類別增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)。此外，在過去六個(gè)月中，雜貨和自然渠道的基本速度與2019年同期相比增長(zhǎng)了20％以上。

很難想象有比這些結(jié)果更令人滿意的東西了-好吧，也許是Theo Chocolate新推出的花生醬和果凍杯之一。