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洪虎特飲維生素飲料包裝設(shè)計(jì)

品牌背景

被巨頭霸占的功能飲料市場,還有機(jī)會(huì)嗎?

紅牛打開市場后,脈動(dòng)、健力寶、佳得樂、東鵬特飲、樂虎、日加滿、魔爪、力量帝等等飲料紛紛出現(xiàn),幫助人們在通宵熬夜工作時(shí)保持清醒,維生素功能飲料富含?;撬帷①嚢彼峒岸喾NB族維生素等營養(yǎng)成份,能為消費(fèi)者提供充分的營養(yǎng),快速補(bǔ)充能量。

市場同類產(chǎn)品非常多,如何在競爭激烈的功能性飲料的紅海市場脫穎而出,建立優(yōu)勢的競爭位置?這就需要企業(yè)在成熟的功能性飲料品類中,做創(chuàng)新建立差異化的定位給市場消費(fèi)者一個(gè)清晰簡單的必買理由,在消費(fèi)者心智中形成一個(gè)清晰簡單的話語,抓住時(shí)間窗口采取飽和攻擊,占領(lǐng)消費(fèi)者心智更后引爆主流消費(fèi)群體。


項(xiàng)目挑戰(zhàn)

產(chǎn)品瓶型借用了紅牛、東鵬特飲的類似力量感特征來設(shè)計(jì);色彩采用黃色與黑色,色彩原型是東北虎的原生色彩,勢必借用老虎的威武的霸氣來體現(xiàn)產(chǎn)品的給力感。品牌核心符號(hào)為老虎符號(hào),在終端能快速被發(fā)現(xiàn),也能快速傳導(dǎo)品牌理念。

解決方案

做市場先找到人群,解決這個(gè)人群的某個(gè)問題,形成這個(gè)人群的購買理由,購買理由即優(yōu)勢認(rèn)知。流量入口需要借助品類的紅利,品類的認(rèn)知已經(jīng)被紅牛、東鵬特飲等品牌教育的非常成熟了,那么洪虎借這種力是順勢而為。在貨架上主要競爭對(duì)手是紅牛、東鵬特飲,在對(duì)紅牛、東鵬特飲在價(jià)格與份量進(jìn)行分析后,發(fā)現(xiàn)大瓶裝是一個(gè)非常不錯(cuò)的機(jī)會(huì),針對(duì)三四五線城市的消費(fèi)水平與場景,高性價(jià)比與大分量非常適合熬夜娛樂與打牌的場景,一個(gè)晚上喝一瓶就可以把精氣神加滿,元?dú)鉂M滿的縱橫戰(zhàn)場,邊緣城市的消費(fèi)力非常龐大,這種性價(jià)比極高的產(chǎn)品非常得人心,這是一個(gè)機(jī)會(huì),也是一個(gè)流量入口。

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