桂林視覺錘設(shè)計(jì)公司-桂林定位設(shè)計(jì)公司產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)最能吸引消費(fèi)者注意力的是精致裝
魚池鄉(xiāng)農(nóng)會(huì)擁有自有品牌日月潭紅茶館,如今產(chǎn)量增加,希望延續(xù)日本與臺(tái)灣紅茶的歷史脈絡(luò),進(jìn)軍海外,并將日本設(shè)定為外銷的第一站。
桂林視覺錘設(shè)計(jì)公司透過訪談及資料搜集,我們歸納出未來魚池鄉(xiāng)紅茶要往國(guó)際發(fā)展,需要注意幾個(gè)地方,品牌面來看,日月潭紅茶并非專屬,對(duì)消費(fèi)者來說較難產(chǎn)生獨(dú)特性。包裝雖然用心,但卻未經(jīng)過整合,不易使消費(fèi)者產(chǎn)生持續(xù)的連結(jié)。行銷面則是紅茶市場(chǎng)相對(duì)競(jìng)爭(zhēng),品牌缺乏個(gè)性,無法拉出與競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異。不過最大的問題就在于品牌名稱無法注冊(cè),沒有專屬性就沒有辦法產(chǎn)生指名度,無法累積品牌資產(chǎn)。
首先我們以次級(jí)資料研究的結(jié)果及日本合作伙伴的市場(chǎng)調(diào)查,讓魚池農(nóng)會(huì)對(duì)日本市場(chǎng)的輪廓能有概略的認(rèn)知。日本紅茶市場(chǎng)每年都在成長(zhǎng),而除了市場(chǎng)規(guī)模增加之外,由日本國(guó)際食品展的專文也能看出,紅茶的機(jī)會(huì)在于與咖啡拉開差異,讓形象主要強(qiáng)調(diào)的是“奢華”與“放松”的紅茶,跟咖啡的“喚醒”與“休息”做出區(qū)隔。
魚池鄉(xiāng)農(nóng)會(huì)設(shè)定的目標(biāo)族群為18~35歲的女性,法博思的合作伙伴-位于東京的Leaders顧問公司調(diào)查紅茶消費(fèi)習(xí)慣后發(fā)現(xiàn),他們最常購(gòu)買紅茶的地方就是超市,第二名則是品牌的專門店,皆是采開架式銷售形式,因此包裝非常重要。而產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面,最能吸引消費(fèi)者注意力的是精致裝飾,而最不喜歡的則是現(xiàn)代簡(jiǎn)約跟童趣插畫。另外搜集完市場(chǎng)競(jìng)品資訊后,歸納整理出幾個(gè)重點(diǎn):
品牌形象需要呈現(xiàn)高級(jí)感
歷史資產(chǎn)很重要
亞洲品牌需要淡化地域色彩
消費(fèi)者偏好經(jīng)典復(fù)古手法
桂林定位設(shè)計(jì)公司接著法博思因應(yīng)日本市場(chǎng)的特殊性,在兩個(gè)面向?yàn)槿赵绿都t茶擬定品牌策略。品牌面要注意的是淡化地域色彩,發(fā)揚(yáng)歷史資產(chǎn),營(yíng)造經(jīng)典氛圍。包裝面則是提升視覺觸覺感受程度,傳達(dá)風(fēng)雅高尚訴求。
我們將品牌命名為AKA ERA,來由是紅茶于日本大正時(shí)期引進(jìn)魚池鄉(xiāng)種植,而大正時(shí)期是明治維新以來的西化黃金盛世。結(jié)合紅色的日文羅馬拼音與黃金年代的歷史成就,讓命名擁有多種含義,是日本國(guó)旗的紅色,也是大正時(shí)期的西式紅磚建筑,更直接能聯(lián)想到紅茶茶湯的顏色,與代表魚池鄉(xiāng)農(nóng)會(huì)對(duì)于紅茶的熱情。
識(shí)別設(shè)計(jì)采取了裝飾藝術(shù)的幾何架構(gòu)為主體,融合溫柔浪漫的新古典主義線條,并以較為現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)語匯重新詮釋,呈現(xiàn)既典雅又現(xiàn)代的氛圍。
包裝策略部分,主要希望能夠傳達(dá)AKA ERA歐風(fēng)典雅的品牌形象,符合其中高等級(jí)的價(jià)位設(shè)定,并傳達(dá)魚池紅茶的優(yōu)良種茶環(huán)境與無毒自然農(nóng)法。因此我們使用了當(dāng)?shù)靥赜续B類來詮釋魚池鄉(xiāng)的四大天王茶。這四種鳥類分別是代表臺(tái)茶18號(hào)紅玉的白耳畫眉,臺(tái)茶21號(hào)紅韻冠羽畫眉,臺(tái)茶八號(hào)阿薩姆的綠繡眼,及臺(tái)灣原生山茶藏芽的五色鳥。主要是因應(yīng)不同的茶類香氣特性來選擇相對(duì)應(yīng)的的特色鳥類,如臺(tái)茶18號(hào),因?yàn)橛腥夤鹣慵氨『上?,就如同?yōu)雅清新的凱特王妃,所以我們選擇了型態(tài)與顏色優(yōu)美的白耳畫眉,阿薩姆紅茶則是隨處可見,平易近人,所以我們選擇了綠繡眼,臺(tái)茶21號(hào)紅韻,因?yàn)槲兜垒^濃郁,所以我們選擇了樣貌強(qiáng)烈的冠羽畫眉,臺(tái)灣山茶則是層次較為豐富,因此我們以五色鳥為形象代表。
字體選擇上,我們使用了現(xiàn)代的襯線字體Didot,其簡(jiǎn)潔又優(yōu)雅的造型,可完美傳達(dá)AKA ERA的品牌形象。對(duì)應(yīng)aka era的字義,我們主要以紅色系作為四種茶的分類基礎(chǔ),如平易近人的阿薩姆是較為友善的橘紅色,茶湯色澤清亮的紅玉設(shè)定為亮紅色,香氣濃郁的紅韻則為成熟的紫紅色,層次豐富,變化萬千的臺(tái)灣山茶,也因其初生芽為紫色,因此就設(shè)定為較有個(gè)性的紫色。而因?yàn)榧t玉、紅韻及藏芽在國(guó)外市場(chǎng)沒有既定的名字,所以我們就直接以號(hào)碼作為品名,淺顯易懂又好記憶,并輔以顏色及不同的鳥類圖像作為區(qū)隔,使消費(fèi)者能夠清楚辨識(shí)。