品牌背景
被巨頭霸占的功能飲料市場，還有機會嗎？
紅牛打開市場后，脈動、健力寶、佳得樂、東鵬特飲、樂虎、日加滿、魔爪、力量帝等等飲料紛紛出現(xiàn)，幫助人們在通宵熬夜工作時保持清醒，維生素功能飲料富含牛磺酸、賴氨酸及多種B族維生素等營養(yǎng)成份，能為消費者提供充分的營養(yǎng)，快速補充能量。
市場同類產(chǎn)品非常多，如何在競爭激烈的功能性飲料的紅海市場脫穎而出，建立優(yōu)勢的競爭位置？這就需要企業(yè)在成熟的功能性飲料品類中，做創(chuàng)新建立差異化的定位給市場消費者一個清晰簡單的必買理由，在消費者心智中形成一個清晰簡單的話語，抓住時間窗口采取飽和攻擊，占領消費者心智更后引爆主流消費群體。
項目挑戰(zhàn)
產(chǎn)品瓶型借用了紅牛、東鵬特飲的類似力量感特征來設計；色彩采用黃色與黑色，色彩原型是東北虎的原生色彩，勢必借用老虎的威武的霸氣來體現(xiàn)產(chǎn)品的給力感。品牌核心符號為老虎符號，在終端能快速被發(fā)現(xiàn)，也能快速傳導品牌理念。
解決方案
做市場先找到人群，解決這個人群的某個問題，形成這個人群的購買理由，購買理由即優(yōu)勢認知。流量入口需要借助品類的紅利，品類的認知已經(jīng)被紅牛、東鵬特飲等品牌教育的非常成熟了，那么洪虎借這種力是順勢而為。在貨架上主要競爭對手是紅牛、東鵬特飲，在對紅牛、東鵬特飲在價格與份量進行分析后，發(fā)現(xiàn)大瓶裝是一個非常不錯的機會，針對三四五線城市的消費水平與場景，高性價比與大分量非常適合熬夜娛樂與打牌的場景，一個晚上喝一瓶就可以把精氣神加滿，元氣滿滿的縱橫戰(zhàn)場，邊緣城市的消費力非常龐大，這種性價比極高的產(chǎn)品非常得人心，這是一個機會，也是一個流量入口。
