徐州超級(jí)符號(hào)設(shè)計(jì)公司-徐州視覺(jué)錘設(shè)計(jì)公司代代相傳的自家味的蔡記食品包裝設(shè)計(jì)方案分享

徐州超級(jí)符號(hào)設(shè)計(jì)公司：代代相傳的自家味，就是最幸福的味道 本著要讓「送禮者面子，收禮者喜悅」的想法，蔡記食品堅(jiān)持讓油飯?jiān)谧钚路f的時(shí)分被享用，但這樣的堅(jiān)持卻成爲(wèi)品牌向南北推進(jìn)的阻力，因而近年來(lái)蔡記食品積極開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，協(xié)助坐月子?jì)寢屨{(diào)養(yǎng)身體滴雞精。蔡記滴雞精進(jìn)入市場(chǎng)機(jī)遇較早，也因彌月油飯奠基的好口碑，使得滴雞精品牌在市場(chǎng)上已小有名望，并成爲(wèi)網(wǎng)路知名的團(tuán)購(gòu)品牌商品。 但滴雞精入門(mén)門(mén)檻低，自2013年在網(wǎng)購(gòu)?fù)窡豳u之后，大大小小的競(jìng)爭(zhēng)品牌如雨后春筍般呈現(xiàn)，且各品牌均將銷售目的鎖定爲(wèi)孕產(chǎn)婦族群，不時(shí)瓜分市場(chǎng)，因而在這片紅海中開(kāi)辟新的目的族群，將會(huì)是一大課題加上，當(dāng)一個(gè)企業(yè)當(dāng)中已有一知名品牌時(shí)，在樹(shù)立新品牌的進(jìn)程當(dāng)中，品牌架構(gòu)會(huì)是重要的考量要素：企業(yè)品牌與子品牌之間的背書(shū)關(guān)系，子品牌與子品牌之間的利益關(guān)系，以及將來(lái)品牌架構(gòu)的延伸方式都是本次專案需求厘清并訂定的戰(zhàn)略。

在專案開(kāi)端之初，我們將此次專案分紅兩步驟：首先厘清蔡記食品，蔡記油飯以及滴雞精品牌，甚或是將來(lái)能夠延伸其他產(chǎn)品品牌之間的架構(gòu)關(guān)系在經(jīng)過(guò)有數(shù)次外部以及與客戶的溝通之后，我們以為蔡記食品以及蔡記油飯?jiān)谑袌?chǎng)上已相當(dāng)知名，滴雞精也因著油飯的名望，以「蔡記滴雞精」一名爲(wèi)消費(fèi)者熟知，若貿(mào)然改換新品牌名再次進(jìn)入市場(chǎng)，不只需求花比之前更多行銷費(fèi)用以及工夫，且容易被其他滴雞精品牌濃縮，反而適得其反。因而我們建議將專案的主力放在蔡記品牌的抽象改造上。

爲(wèi)尋覓蔡記品牌的中心價(jià)值，我們實(shí)行了影子計(jì)畫(huà)，埋伏在蔡記的門(mén)市里察看消費(fèi)者的型態(tài)以及員工在引見(jiàn)品牌及產(chǎn)品時(shí)的態(tài)度以及說(shuō)詞;同時(shí)也停止了蔡記外部人員以及熟客的訪談，聽(tīng)取多方的說(shuō)法，擷取關(guān)鍵字并定義出蔡記品牌的品牌中心價(jià)值。
 當(dāng)專案停止到滴雞精品牌的抽象樹(shù)立，爲(wèi)了抵消費(fèi)市場(chǎng)以及競(jìng)爭(zhēng)品牌有更深化的理解，并從中找出差別化，除了少量搜集資訊，我們也布置了許多奧秘客前往各品牌門(mén)市停止看望。在經(jīng)過(guò)一切調(diào)查與材料研討后，我們?cè)诘坞u精的消費(fèi)族群有了不同的發(fā)現(xiàn)，并透過(guò)消費(fèi)族群人物志的剖析，最終將蔡記滴雞精的目的族群重新定義，以使蔡記滴雞精將來(lái)在品牌溝通與傳達(dá)能更精準(zhǔn)。 品牌辨認(rèn)的設(shè)計(jì)運(yùn)用古代的手法將古今時(shí)代交融，以經(jīng)典時(shí)代作爲(wèi)概念主軸，并以「家」?fàn)?wèi)動(dòng)身，將臺(tái)灣70年代修建的窗花特征，結(jié)合蔡記字首”蔡”的筆畫(huà)輪廓，在構(gòu)造上加以調(diào)整后，即成爲(wèi)屬于蔡記的共同意味符號(hào)。顏色上則運(yùn)用了溫潤(rùn)的橘白色，除了充沛展示滴雞精巧味的特性，更希望讓消費(fèi)者感遭到蔡記所帶給人們幸福的暖和誠(chéng)心。

徐州視覺(jué)錘設(shè)計(jì)公司的全體包裝上的設(shè)計(jì)除了延續(xù)蔡記品牌的元素，同時(shí)依據(jù)滴雞精的產(chǎn)品特性與目的族群的愛(ài)好，以「俗氣」，「典藏」，「養(yǎng)生」?fàn)?wèi)次要的設(shè)計(jì)關(guān)鍵字，運(yùn)用少量的品牌主色彩，輔以經(jīng)典魅力的黑色，并搭配蘭花的圖騰，傳達(dá)出自然安靜的養(yǎng)生概念，增添送禮小氣的初級(jí)質(zhì)感。 蔡記食品經(jīng)過(guò)此次的品牌重整，重新找到本人的共同定位與溝通訴求，并停止全體抽象的晉級(jí)，不只品牌抽象與包裝設(shè)計(jì)更爲(wèi)分歧，也進(jìn)步消費(fèi)者的記憶水平，樹(shù)立品牌在消費(fèi)者心中的位置。